エゴベイト

エゴベイト（Ego-Bait） とは、主にコンテンツマーケティングやSEO（検索エンジン最適化）の手法のひとつで、 著名人や業界の専門家、インフルエンサー、あるいは企業・ブランド などをコンテンツの中で取り上げることで、 彼ら（またはそのコミュニティ）の「自尊心（Ego）」をくすぐり、シェアやリンク（被リンク）を獲得することを狙う手法を指します。

エゴベイトの具体的な例

• ランキング形式の紹介記事

  • 例：「2023年注目のマーケター10選」

  • 記事中で各マーケターを詳しく紹介し、ソーシャルメディアやブログでシェアしてもらうことを狙う。

• 専門家や有名人へのインタビュー記事

  • 例：業界トップの専門家や有名ブロガーに質問し、その回答を記事にまとめる。

  • 取り上げられた側は、自身が紹介されたコンテンツを拡散しやすい。

• ユーザー投票やアワード企画

  • 例：「ユーザーが選ぶ人気○○アワード」などで、候補者や企業をノミネートし、投票結果を発表。

  • ノミネートされた側は、自社のSNSやウェブサイトで取り上げられたことを告知しやすくなる。

• トップ○○リスト（まとめ記事）

  • 例：「海外旅行好きなら必見のブロガー20人を紹介」

  • 紹介されたブロガー自身やそのファンが拡散し、リンクが集まりやすい。

エゴベイトのメリット

• 被リンク（バックリンク）の獲得

  • 紹介された当事者が、自身のサイトやSNSで記事を紹介・リンクすることで、被リンクを増やせる可能性が高い。

  • 被リンクはSEO上の重要な評価要素の一つであり、検索順位の向上にもつながる。

• SNSでの拡散効果

  • インフルエンサーや専門家など、フォロワー数が多い人物に共有してもらうことで、記事の露出やリーチを急拡大させられる。

  • 新規ユーザーの流入が増え、サイトのトラフィック向上にも寄与する。

• 関係構築や認知度向上

  • 業界の有力者や有名ブランドと関わりを持つことで、自社や自分のサイトの知名度や信用を高められる。

  • 取り上げられた本人や企業とのコミュニケーションのきっかけにもなり、今後の協力関係に発展する可能性がある。

• コンテンツの多様化・付加価値の創出

  • 自分だけの視点ではなく、専門家や他者の知見を取り入れることで、読者にとって有益でバリュアブルな情報を提供しやすくなる。

  • 長期的にコンテンツ資産となり、継続的なトラフィックやシェアが期待できる。

エゴベイトを行う際の注意点

• 内容の信頼性や品質を確保する

  • 単に相手を褒めちぎるだけでなく、実際に有益な情報や正確な評価を提供し、読者の信頼を得ることが重要。

• ステルスマーケティングにならないよう配慮する

  • 過度に宣伝臭が強い記事や偏りのある推薦は、読者の反感を買ったり、結果的にブランドイメージを損ねたりする恐れがある。

• 相手の許可やプライバシーに配慮する

  • 肖像権や引用のルール、著作権などを意識し、必要に応じて取り上げる相手に事前連絡する。

  • 企業名や個人名を正確に記載し、誤情報や誤解を招かないよう注意が必要。

• ゴール設定と効果測定を行う

  • エゴベイトにより、どのくらいの被リンクやSNSシェア、トラフィック増が見込めるのかを事前に目標設定する。

  • 実施後はアクセス解析ツールなどで効果を振り返り、改善点を洗い出す。

まとめ

エゴベイト（Ego-Bait）は、他者や企業の「自尊心」をくすぐるコンテンツを作り、拡散や被リンク獲得を狙うコンテンツマーケティング手法の一つです。

• ランキングやインタビューなどで特定の人物や企業を紹介

• インフルエンサーや業界専門家に記事をシェア・リンクしてもらう

• SEO強化やSNS拡散、関係構築に繋げる

といった効果が期待できますが、内容の質や公平性の確保、ステルスマーケティングとの線引きなどの注意点も忘れずに取り組むことが大切です。