GRP - Gross Rating Point
GRP（Gross Rating Point、総視聴率ポイント）は、広告やメディアプランニングにおいて、広告の露出度や到達度を測定するための指標です。GRPは、広告がどれだけの視聴者にリーチしたか（到達したか）と、広告がどれだけ頻繁に表示されたかを組み合わせて示します。この指標は、特にテレビ広告やラジオ広告でよく使用されますが、デジタル広告や他のメディアにも適用されることがあります。
GRPの計算方法
GRPは、次のように計算されます：
GRP = 到達率（Reach） × 平均頻度（Frequency）
到達率（Reach）は、広告が視聴者全体の何パーセントに到達したかを示します。
平均頻度（Frequency）は、広告が視聴者に対して何回表示されたかの平均を示します。
例
例えば、あるテレビ広告キャンペーンがターゲット視聴者の60%に到達し、視聴者一人あたり平均して2回表示されたとします。この場合のGRPは次のように計算されます：
GRP = 60% × 2 = 120
この場合、GRPは120となります。これは、広告がターゲット視聴者に対して高い露出度を持っていることを示します。
GRPの利用方法
広告効果の評価:
GRPは、広告キャンペーンの効果を評価するための指標として使用されます。高いGRPは、広告が多くの人々にリーチし、頻繁に表示されたことを意味します。
メディアプランニング:
広告代理店やマーケティング担当者は、GRPを用いてメディアプランを立案します。目標とするGRPに基づいて、広告の予算配分やメディアミックスを決定します。
比較とベンチマーク:
異なる広告キャンペーンやメディアの効果を比較するために、GRPを使用します。これにより、どのメディアやキャンペーンが最も効果的であるかを判断できます。
GRPの限界と補完指標
質的な評価の不足:
GRPは量的な指標であり、広告の質や視聴者の反応を評価するものではありません。そのため、広告のクリエイティブな質や視聴者のエンゲージメントを評価するためには、他の指標と組み合わせて使用する必要があります。
ターゲットリーチの精度:
GRPは総視聴者に対する指標であり、特定のターゲット層にどれだけリーチしたかを正確に示すものではありません。ターゲット層のリーチを評価するためには、ターゲットGRP（TGRP）を使用します。
デジタルメディアとの比較:
テレビ広告やラジオ広告に比べて、デジタルメディアではクリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、インプレッションなど、異なる指標が重要視されるため、GRPだけでは不十分です。
補完指標
TRP（Target Rating Point）:
特定のターゲット層に対するGRPを示す指標で、より精密なターゲットリーチの評価が可能です。
インプレッション:
広告が視聴者に表示された回数を示します。デジタル広告では特に重要な指標です。
エンゲージメント指標:
クリック率（CTR）、コンバージョン率（CVR）、エンゲージメント率など、視聴者の反応や行動を評価するための指標です。
GRPは広告キャンペーンの規模や露出度を評価するための基本的な指標ですが、他の質的な指標と組み合わせて使用することで、より総合的な広告効果の評価が可能となります。