ポストインプレッション
ポストインプレッション（Post-Impression）とは、ユーザーが広告を見た後に行うアクションや、その広告の影響を測定するための指標です。広告が表示された後のユーザーの行動を追跡し、広告の効果をより深く理解するために使用されます。具体的には、広告を見たユーザーがクリックせずに後でそのブランドのウェブサイトを訪れたり、購入したりする行動が含まれます。
ポストインプレッションの主な測定項目
ビュースルーコンバージョン（View-Through Conversion）：
ユーザーが広告を見た後、広告をクリックせずに一定期間内にウェブサイトを訪問し、コンバージョン（購入、申し込みなど）を行うこと。
ブランドリフト（Brand Lift）：
広告がユーザーのブランド認知度、ブランド好感度、購入意向などに与える影響を測定すること。アンケート調査などを通じて評価されます。
アシストコンバージョン（Assisted Conversion）：
広告が直接のコンバージョンではなく、他のマーケティングチャネルと連携してコンバージョンに寄与すること。広告がユーザーの購入プロセスにどの程度影響を与えたかを評価します。
ポストインプレッションの重要性
広告効果の総合評価：
クリックだけでは測定できない広告の効果を評価するため、ポストインプレッションは広告の真の効果を理解するために重要です。
ブランド認知度の向上：
広告がユーザーのブランド認知度や好感度に与える影響を測定することで、ブランド価値を向上させる戦略を立てることができます。
マーケティング戦略の最適化：
ユーザーが広告を見た後の行動を分析することで、広告キャンペーンの効果を最大化するための戦略を最適化できます。
ポストインプレッションの測定方法
トラッキングピクセルの使用：
広告が表示された後、ユーザーの行動を追跡するためにトラッキングピクセルを使用します。これにより、ユーザーが広告を見た後にどのような行動を取ったかを追跡できます。
クッキーの利用：
ユーザーのブラウザにクッキーを設定し、広告を見たユーザーの後続行動を追跡します。クッキーを利用することで、広告が表示された後のユーザーのサイト訪問やコンバージョンを追跡できます。
アンケート調査：
広告がユーザーのブランド認知度や購入意向に与える影響を評価するためにアンケート調査を実施します。広告を見たユーザーに対して、ブランドに対する意識の変化を測定します。
アナリティクスツールの活用：
Google AnalyticsやAdobe Analyticsなどのウェブアナリティクスツールを使用して、広告を見た後のユーザーの行動を追跡します。これにより、広告がどの程度コンバージョンに寄与したかを評価できます。
ポストインプレッションの成功事例
リマーケティングキャンペーン：
ユーザーが特定の商品ページを訪れたが購入しなかった場合、そのユーザーに対して関連広告を表示し続けることで、最終的な購入を促進します。リマーケティングはビュースルーコンバージョンを高める効果的な手法です。
ブランドリフト調査：
大手ブランドが広告キャンペーンの後にアンケート調査を実施し、広告がブランド認知度や購入意向に与える影響を評価します。これにより、広告の効果を定量的に把握し、将来のキャンペーンを最適化します。
複数チャネルの統合分析：
複数のマーケティングチャネルを統合して分析し、各チャネルの役割と広告がユーザー行動に与える影響を評価します。例えば、ディスプレイ広告がユーザーの購入プロセスにどの程度寄与しているかを把握します。
まとめ
ポストインプレッションは、ユーザーが広告を見た後の行動や広告の影響を測定するための重要な指標です。ビュースルーコンバージョン、ブランドリフト、アシストコンバージョンなどの測定を通じて、広告の真の効果を評価し、マーケティング戦略を最適化することができます。トラッキングピクセル、クッキー、アンケート調査、アナリティクスツールを活用して、広告がユーザーに与える影響を詳細に分析し、効果的な広告キャンペーンを展開することが重要です。