GA4のタグ設置方法｜GTM・gtag.js別の手順を解説
2026年6月21日
著者: 与謝秀作
GA4（Googleアナリティクス4）でデータ計測を始めるには、まずWebサイトに「GA4 タグ」を正しく設置する必要があります。タグの設置方法には大きく分けて、Googleタグ（gtag.js）を直接埋め込む方法と、Googleタグマネージャー（GTM）を使う方法の2通りがあります。本記事では、それぞれの手順を初心者にもわかりやすく解説し、設置後の動作確認や注意点までまとめます。
GA4 タグとは？まず押さえておきたい基本
GA4 タグとは、WebサイトのアクセスデータをGA4に送信するための計測コードのことです。Googleタグ（gtag.js）は、これ1つをサイトに追加するだけで、Webサイトと広告のパフォーマンスを測定でき、Google広告やGA4へデータを送る役割を担います。
かつて「グローバルサイトタグ（gtag.js）」と呼ばれていたものは、現在は「Googleタグ」という独立した機能として整理されています。GA4のデータストリーム単位で発行される「測定ID（G-から始まるID）」を使ってタグを設定する点が基本になります。
GA4 タグの設置方法は2通り
GA4のタグ設置には、主に次の2つの方法があります。どちらを選んでも計測自体は可能ですが、運用のしやすさに違いがあります。
- gtag.jsを直接設置する方法：HTMLの<head>内にコードを貼り付けるシンプルな方法。小規模サイトや、これ以上タグを増やす予定がない場合に向いています。
- GTM（Googleタグマネージャー）を使う方法：タグを一元管理できるツールを経由する方法。複数のタグやイベント計測を運用するなら、長期的にはこちらが推奨されます。
【方法1】gtag.jsでGA4タグを設置する手順
最もシンプルなのは、GA4が発行するGoogleタグ（gtag.js）のコードを直接サイトに貼り付ける方法です。
STEP1：測定IDとタグコードを取得する
- GA4の管理画面で「管理」→「データストリーム」を開く
- 対象のウェブストリームを選択し、測定ID（G-XXXXXXX）を確認する
- 「タグの実装手順を表示する」から、手動でインストールするためのコードスニペットをコピーする
STEP2：タグコードを<head>内に貼り付ける
コピーしたタグを、サイト内すべてのページの<head>開始タグの直後に貼り付けます。コードは次のような形式です（G-XXXXXXXの部分は自分の測定IDに置き換えてください）。
unknown nodeWordPressを使っている場合は、テーマのheader.phpの<head>内に貼り付けるか、ヘッダー/フッターにコードを挿入できる専用プラグインを使うと、テーマ更新の影響を受けにくく安全です。
貼り付け先を間違えると計測されません。コードは必ず<head>開始タグの直後に設置しましょう。
【方法2】GTMでGA4タグを設置する手順
複数のタグを管理したい場合や、イベント計測を柔軟に行いたい場合は、GTM経由での設置がおすすめです。GTMにはGA4関連や広告タグのテンプレートが用意されており、基本的にノーコードでタグの追加・編集が可能です。
STEP1：GTMのコンテナタグをサイトに設置する
まずGTMアカウントとコンテナを作成し、発行される2種類のスニペット（<head>用と<body>直後用）をサイトの全ページに設置します。これがGTMを動かすための土台になります。
STEP2：GA4設定用のGoogleタグを作成する
- GTMの管理画面で「タグ」→「新規」をクリックする
- 「タグの設定」で「Googleタグ」を選択する
- 「タグID」に GA4の測定ID（G-XXXXXXX）を入力する
- トリガーに「All Pages（全ページ）」を設定する
- タグに名前を付けて保存する
以前は「GA4 設定タグ」という名称でしたが、2023年9月頃よりGTM内の設定タグは「Googleタグ」に統合されています。そのため、計測設定を変更する際は、GA4側で行うのかGoogleタグ側で行うのかを意識して操作する必要があります。
STEP3：プレビューで確認し、公開する
- GTMの「プレビュー」モードでタグが正しく発火するか確認する
- 問題がなければ「公開」をクリックして本番環境に反映する
GTMとgtag.jsはどちらを選ぶべき？
迷った場合の判断基準は、今後の運用規模です。タグがGA4だけで完結し、これ以上増やす予定がないならgtag.jsで十分です。一方、Google広告やイベント計測など複数のタグを扱う予定があるなら、最初からGTMで運用したほうが管理が楽になります。
- gtag.jsが向くケース：小規模サイト・計測がGA4のみ・コードを直接編集できる環境がある
- GTMが向くケース：複数タグを運用・イベント計測を多用・非エンジニアでもタグを管理したい
重要な注意点として、gtag.jsとGTMの両方でGA4タグを設置すると二重計測の原因になります。GTMに移行する場合は、HTMLに直接貼ったgtag.jsを必ず削除してください。
GA4タグが正しく動いているか確認する方法
設置後は、計測が正常に行われているか必ず確認しましょう。代表的な確認方法は次のとおりです。
- GA4のリアルタイムレポート：自分でサイトにアクセスし、リアルタイムレポートにアクティブユーザーが表示されれば計測できています。
- Googleタグアシスタント：タグが正しく発火しているか、エラーがないかを診断できます。
- GTMのプレビューモード：GTMを使っている場合、タグの発火状況をページ単位で確認できます。
データが計測できないときによくある原因
タグを設置したのにデータが取れない場合、次のような原因が考えられます。
- 測定IDの入力ミス（別ストリームのIDを使っている）
- タグの設置場所が誤っている（<head>の外に貼っている）
- 一部のページにしかタグが入っていない
- gtag.jsとGTMの二重設置による干渉
- 公開（パブリッシュ）を忘れている（GTMの場合）
まとめ
GA4のタグ設置は、gtag.jsを直接貼る方法とGTMを使う方法の2通りがあります。シンプルさを重視するならgtag.js、長期的な運用やタグの一元管理を重視するならGTMが適しています。どちらの方法でも、設置後はリアルタイムレポートやタグアシスタントで必ず動作確認を行い、二重計測を避けることが正確なデータ計測の第一歩です。自社サイトの運用方針に合わせて、最適な設置方法を選びましょう。
