URLパラメータとは？種類・付け方・GA4での計測活用まで徹底解説

2026年6月22日

著者: 与謝秀作

広告やSNS、メルマガからの流入を正確に分析するうえで欠かせないのが「URLパラメータ」です。URLの末尾に付いている「?utm_source=...」といった文字列がそれにあたりますが、種類や付け方、GA4でのデータの見方まで把握している方は意外と多くありません。本記事では、URLパラメータの基本から種類、正しい付け方、GA4での計測活用、注意点までをわかりやすく解説します。

URLパラメータとは？

URLパラメータとは、Webページのアドレス（URL）の末尾に付加する変数のことです。「?」以降に「キー=値」の形式で記述し、サーバーやアクセス解析ツールに追加情報を渡す役割を持ちます。たとえば次のようなURLの、太字部分がパラメータです。

unknown node

URLとパラメータをつなぐ最初の記号は必ず「?」で、2つ目以降のパラメータは「&」でつなぎます。この仕組みを使ってアクセス解析ツールに流入元の情報を渡すことで、「どこから来たユーザーか」を正確に判別できるようになります。

URLパラメータの2つの種類

URLパラメータは、役割の違いから大きく2種類に分けられます。

アクティブパラメータ：ページの表示内容そのものを変化させるパラメータ。検索結果の絞り込みや並び替え、ページ送りなどに使われ、値によって表示されるコンテンツが変わります。
パッシブパラメータ：URLに付けてもページの表示内容には影響しないパラメータ。「ダミーパラメータ」とも呼ばれ、主にアクセス解析での流入計測に使われます。後述するUTMパラメータはこちらに分類されます。

アクセス解析でマーケティング施策の効果を測りたい場合に使うのは、後者のパッシブパラメータ、なかでも「UTMパラメータ」です。

流入計測の主役「UTMパラメータ」

UTMパラメータとは、訪問者の流入経路を分類するためにURLの末尾へ付与する文字列です。UTMは「Urchin Tracking Module」の頭文字で、もともとはGoogleに買収される前のUrchin社の解析ソフトに由来する名称です。広告やSNS投稿、メルマガのリンクに付与することで、どの経路からの訪問かをGA4上で正確に追跡できます。

UTMパラメータが重要なのは、これを付けないと流入元が誤分類されることがあるためです。たとえばYahoo!広告から来たユーザーでも、パラメータがないと「yahoo / organic（自然流入）」と認識されてしまうことがあります。正しく設定すれば「広告からの流入」と判別でき、施策ごとの効果を正確に可視化できます。

UTMパラメータの主な5種類

UTMパラメータには主に次の5つがあります。GA4公式では、特にsource・medium・campaignの3つの設定が推奨されています。

utm_source（参照元・必須）：流入元の媒体名。例：google、yahoo、newsletter など。
utm_medium（メディア・必須）：流入の手段・種類。例：cpc（リスティング広告）、email、social など。
utm_campaign（キャンペーン・推奨）：施策やキャンペーンの名称。例：summer_sale など。
utm_term（キーワード・任意）：主に検索広告のキーワードを指定する際に使用。
utm_content（コンテンツ・任意）：同一キャンペーン内の広告やリンクを区別。A/Bテストに便利。

source・medium・campaignの3つは分析の基本です。term・contentは必要なときだけ付ければ十分です。

URLパラメータの付け方

UTMパラメータの設定には、手動で書く方法と、Googleの無料ツールを使う方法があります。

手動で設定する手順

計測したいページのURLの末尾に「?」を付ける
「?」の後ろに「utm_source=google」のようにキーと値を記述する
複数のパラメータを付ける場合は「&」でつなぐ

実際に組み立てると、次のようなURLになります。

unknown node

Campaign URL Builderを使う

手作業はミスが起きやすいため、Googleが提供する無料ツール「Campaign URL Builder（キャンペーンURLビルダー）」の利用がおすすめです。フォームにWebサイトのURLと各パラメータの値を入力するだけで、パラメータ付きURLが自動生成されます。入力ミスを防げるため、特に件数が多い場合に便利です。

GA4でのパラメータ計測・確認方法

設定したパラメータの計測結果は、GA4のレポートや探索で確認できます。基本的な手順は次のとおりです。

GA4の「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」を開く
プライマリディメンションを「セッションの参照元/メディア」に切り替えると、utm_source・utm_mediumごとのデータを確認できる
「セッションのキャンペーン」に切り替えると、utm_campaignごとのデータが表示される

utm_termやutm_contentに設定した値は、標準レポートには出てこないことがあります。その場合は「探索」レポートで該当するディメンションを指定して確認しましょう。設定直後はデータが反映されるまで時間がかかるため、すぐ確認したいときは標準レポートではなく「リアルタイム」レポートを使います。

URLパラメータ運用の注意点

正確に計測するために、次のポイントを押さえておきましょう。

小文字で表記を統一する：UTMパラメータは大文字と小文字を区別します。「Twitter」と「twitter」は別物として集計され、データが分散します。GA4標準に合わせ小文字で統一しましょう。
日本語（全角文字）は使わない：全角文字はGA4で文字化けの原因になります。半角英数字で記述してください。
サイト内リンクには付けない：自社サイト内のリンクにUTMパラメータを付けると、セッションが分断されたり、本来の流入元（広告など）が上書きされたりします。サイト内クリックの計測はGTMのイベント計測で行いましょう。
リダイレクトでの消失に注意：短縮URLやリダイレクト処理を挟むとパラメータが消えることがあります。最終的なURLにパラメータが残っているか必ず確認しましょう。
個人情報は絶対に含めない：氏名やメールアドレスなどの個人情報をパラメータに入れてはいけません。URLは履歴やログに残り、共有されると漏洩リスクになります。

まとめ

URLパラメータは、URLの末尾に付ける変数で、ページの表示を変えるアクティブパラメータと、計測に使うパッシブパラメータ（UTMパラメータ）に分けられます。流入分析ではUTMパラメータが主役で、source・medium・campaignの3つを基本に設定し、Campaign URL Builderを使えばミスなく作成できます。GA4の「トラフィック獲得」レポートで効果を確認しながら、小文字統一・サイト内リンクへの不使用・個人情報を含めないといった運用ルールを守ることで、マーケティング施策の費用対効果を正確に可視化できます。