LPとは？目的・構成・成果の測り方と制作の進め方

2026年6月2日

著者: 与謝秀作

LPは、広告や検索から訪れた人が、提案の内容を理解して次の行動を選ぶためのページです。ただしアクセス解析でいうLPと、制作現場でいうキャンペーン専用LPでは指す範囲が違います。まず目的を整理し、どの情報と導線が必要かを決めると、見た目だけで制作を進めることを避けられます。

LPとは？アクセス解析での意味と施策専用ページの意味

LPはLanding Page（ランディングページ）の略です。アクセス解析では、あるセッションで最初に表示されたページを指します。会社案内や商品ページ、ブログ記事も入口になればLPです。GoogleのGA4ランディングページレポートの説明でも、このセッション単位の意味が使われています。

一方、制作や広告の打ち合わせでは、特定の対象者と提案に絞って、資料請求・購入・相談などを案内するページをLPと呼ぶことがあります。本記事ではこれを「キャンペーンLP」とします。長い1ページであることや、すべてのリンクを消すことが必須ではありません。説明量は商品と読者の疑問に合わせて決めます。

広告を出すたびに専用LPを新設する必要はありません。既存の商品ページが広告の約束、価格、適用条件、購入手続きを十分に説明しているなら、そのページが適切な場合もあります。会社を広く知りたい読者と、特定の提案を確認したい読者では必要な情報が異なります。

ページ	読者の問い	主な次の行動	利用場面
ホームページ	何をする会社か、信頼できるか	事業や問い合わせ先を探す	会社名の検索・会社調査
商品ページ	仕様・価格・条件は合うか	購入・仕様確認	商品名や品番の検索
キャンペーンLP	今回の提案は自分に合うか	資料請求・相談など	対象者と約束を絞った広告や案内

専用LPを選ぶ理由は、対象者に必要な説明をまとめやすいことです。制作費や更新負担も生じるため、既存ページとの差と管理する担当者を先に決めておきましょう。

情報は、訪問者が判断する順番に並べます。最初に「誰の、どの課題に、何を提供するか」を示し、続いて方法、根拠、費用や利用条件、よくある疑問を説明します。CTAはCall to Actionの略で、「資料を請求する」のように次の行動を具体的に示す案内です。

根拠には確認できる仕様、利用場面、対象条件を使います。裏付けのない削減率や顧客実績は載せません。申し込みに時間がかかるなら、必要な情報や所要時間、送信後に何が起きるかも事前に示します。

リンクを減らせば離脱を防げるとは限りません。Google Adsのリンク先要件が求める機能性や利用しやすさを踏まえ、必要な情報へ移動できるかも確認します。

次は、業務レポートの集計を見直す資料を配布する、架空の企画書です。特定の製品の機能や実績を示す例ではありません。制作担当へ渡す前に、曖昧な項目をこの程度まで具体化します。

読者、主CTA、完了条件が決まらないままデザインを依頼すると、公開後に「何を改善するページか」が分からなくなります。制作と計測の担当者が同じ企画書を確認することが大切です。

LPへの入口、フォームの開始、受理完了は別の段階です。説明用の架空データとして、同期間・同じ流入条件でLPを入口にした900セッションのうち、フォーム開始90、重複等を確認した受理完了45だったとします。

どの率も同じ母集団で追えたという前提です。広告のクリック数はセッション数と一致するとは限らず、この式へそのまま代入できません。45件の完了も45人の登録とは限りません。複数回操作、計測同意、本番ホスト、外部フォームや別ドメインへの遷移を確認してから解釈します。

入口が少ない、開始まで進まない、開始後に完了しない、という違いによって調べる箇所は変わります。数字が少ない段階では増加率より実数と問い合わせ内容を記録し、文章だけを原因と決めつけないようにします。

公開前には、見た目と送信の両方を確認します。特にフォームは成功ケースだけでなく、必須項目の不足、入力エラー、通信失敗、二重クリックも確認対象です。完了ページが表示されたことと、実際に依頼が受理されたことを区別します。

たとえば問い合わせで費用条件への質問が続くなら、CTAを増やす前に価格説明を改善する仮説が立てられます。変更後の数値だけで効果を断定せず、流入元や対象者の変化も確認しましょう。まず企画書を埋め、表示と計測の受入条件をそろえることが、改善を続ける土台になります。

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与謝秀作

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