VTR - View Through Rate

ビュースルーレート（View Through Rate、VTR）とは、広告がユーザーに表示された後、その広告をクリックせずに閲覧しただけで、その後一定期間内にユーザーが広告主のサイトを訪問した割合を示す指標です。この指標は、広告がユーザーの行動に間接的に与えた影響を測定するために使用されます。

ビュースルーレートの計算方法

ビュースルーレートは、以下のように計算されます：

ビュースルーレート = (ビュースルーコンバージョン数 / 広告インプレッション数) × 100

ビュースルーコンバージョン数
：広告をクリックせずに閲覧したユーザーが、その後一定期間内に広告主のサイトでコンバージョン（購入、申し込み、問い合わせなど）に至った数。
広告インプレッション数
：広告がユーザーに表示された回数。

ビュースルーレートの特徴

間接効果の測定：
- 広告がユーザーに表示された後、その広告を直接クリックしなかったユーザーの行動を追跡します。これにより、広告が間接的に与えた影響を評価できます。
ブランド認知の評価：
- 広告がユーザーの記憶に残り、その後の行動に影響を与えたかどうかを示します。ブランド認知向上の効果を測定するのに役立ちます。
広告効果の総合評価：
- クリックベースのコンバージョンだけでなく、ビュースルーコンバージョンも含めて広告効果を総合的に評価することができます。

ビュースルーレートの利点

全体的な広告効果の把握：
- 広告が直接クリックされなくても、その後のユーザー行動に影響を与えたかどうかを評価することで、広告の全体的な効果を把握できます。
ブランド認知の向上：
- 広告がユーザーに表示されることで、ブランド認知が高まり、長期的な広告効果を評価できます。
広告キャンペーンの最適化：
- ビュースルーレートを分析することで、どの広告クリエイティブやメディアが最も効果的かを特定し、キャンペーンを最適化するためのデータを提供します。

ビュースルーレートの限界

クロスデバイストラッキングの課題：
- ユーザーが複数のデバイスを使用する場合、ビュースルーレートの正確な追跡が難しいことがあります。異なるデバイス間でのユーザー行動を一貫して追跡するためには、追加のトラッキング技術が必要です。
オーバーアトリビューションのリスク：
- ビュースルーレートを過剰に評価すると、広告の真の効果を誤って判断するリスクがあります。クリックベースのコンバージョンと併せて評価することが重要です。

ビュースルーレートの活用方法

広告クリエイティブの評価：
- ビュースルーレートを使用して、どの広告クリエイティブがユーザーの行動に最も影響を与えるかを評価し、効果的なクリエイティブを選定します。
メディアプランニングの最適化：
- ビュースルーレートを分析して、どのメディアチャネルが最も効果的かを特定し、メディアプランを最適化します。
ブランドキャンペーンの効果測定：
- ブランド認知向上を目的としたキャンペーンの効果を測定するために、ビュースルーレートを使用します。クリック率だけでなく、広告がユーザーの認知に与える影響を評価できます。

まとめ

ビュースルーレート（View Through Rate、VTR）は、広告がユーザーに表示された後、その広告をクリックせずに閲覧しただけで、その後一定期間内にユーザーが広告主のサイトを訪問した割合を示す指標です。広告の間接効果やブランド認知の向上を評価するのに役立ち、広告キャンペーンの全体的な効果を総合的に把握するための重要な指標です。ビュースルーレートを活用することで、広告クリエイティブの評価、メディアプランニングの最適化、ブランドキャンペーンの効果測定が可能になります。ただし、クロスデバイストラッキングの課題やオーバーアトリビューションのリスクを考慮することが重要です。