LPデザインのポイント｜視覚階層・配色・CTAの確認方法

2026年8月24日

著者: 与謝秀作

LP（ランディングページ）のデザインでは、内容の優先順位が伝わり、必要な条件を読み、次の操作を選べることを確認します。色や角丸だけで成果は決まりません。文字・余白・配色・画像・CTAを具体的に点検し、観察した事実と推測を分けて案を比較します。

伝える内容と主要な操作を決める

最初に「誰向けの何のページか」「何が提供されるか」「次に何ができるか」を言葉で決めます。料金比較をしたい人が条件を見つけられない場合、ボタンを目立たせるだけでは困り事は解消しません。最初の画面は端末や表示設定で変わるため、必要な説明を無理に一画面へ詰め込みません。

全利用者が3秒で判断する、上部で必ず一定割合が離脱する、といった前提は置きません。Google Adsのランディングページの説明が扱う関連性や有用性を確認し、内容の順番は目的別のLP構成テンプレートで整理します。ここでは決めた内容の視覚的な表現と操作を点検します。

見出し、本文、補足、主要ボタンに役割を持たせ、同じ役割では文字サイズや余白のルールをそろえます。段落を内容ごとにまとめ、関係するラベルと値、条件と料金を近くに置きます。すべてを太字や大きな文字にすると、優先度の差を読み取りにくくなります。

大きな料金だけを強調して適用条件を極端に小さくしないことも大切です。見た目の並びと、キーボードや支援技術でたどる順序が意味の通るものか確認します。W3Cのフォーカス順序の解説は、意味と操作性を保つ順序を扱っています。F型やZ型という図だけから、実際の読者の視線を断定しません。

配色はブランドとの整合に加え、文字と背景を識別できるかで評価します。青なら信頼、暖色なら行動という連想を、クリックや売上の保証に置き換えません。色だけでエラーや必須状態を伝えず、文言や形も併用します。

WCAGの文字コントラストの解説では、AAの通常文字は4.5:1以上、大きな文字は3:1以上が基準です。ロゴや非アクティブな部品等の例外があり、ボタンの境界など非テキストの基準は別です。次は不透明な単色を重ねた計算例で、CVRを予測するものではありません。

基準の境目は丸める前の値で判定します。見出しを「大きな文字」と扱えるかはサイズや太さの定義を確認し、小さい補足文字も含めて調べます。

CTAは行動喚起の操作です。「送信」「内容を確認」「相談を申し込む」が、それぞれ実際の処理に合うかを確認します。前の画面へ戻る補助操作と主要操作を見分けられるようにし、色、余白、文言を組み合わせます。

W3Cのリンク目的の説明を参考に、リンク先の内容が分かるラベルにします。角丸なら必ず押されやすい、ボタンを赤くすれば成果が上がるという法則にはしません。タップ領域や固定ボタンの検証はスマホ向けLPOの確認手順で扱います。

画像ごとに、商品を識別する、操作を示す、比較条件を説明する、装飾する、のどの役割かを決めます。意味のある図は、何を伝えるかが分かる代替テキストや本文の説明を用意します。装飾の画像を毎回長く読み上げさせる必要はありません。

W3Cの画像の代替テキスト判断表では、画像の目的に応じた対応を整理しています。料金や重要な条件を小さい画像文字だけにせず、本文や表でも読めるようにします。画面例には使用権と確認日を記し、実物と違う完成イメージで性能や効果を示唆しません。

クリック図やスクロール図は操作の手掛かりですが、視線を直接測る資料ではありません。Microsoft Clarityのヒートマップの説明もクリック、スクロール等のデータを扱います。下部へ到達したことから全文の理解や読了を判断しないようにします。

例えば画像を何度も押している記録は、リンクだと思われた可能性を調べる材料になります。理由を断定せず、関連する操作の観察や利用者への確認につなげます。

次は架空のデザイン確認カードです。架空の教材であり、改善効果を測定した実績ではありません。