UAからGA4への移行方法｜手順と移行時の注意点を解説

2026年6月19日

著者: 与謝秀作

Googleアナリティクスの旧バージョン「ユニバーサルアナリティクス（UA）」から、新バージョン「GA4」への移行は、すでに多くのサイトで完了しています。一方で、長く更新していなかったサイトや新たに引き継いだ案件で「まだGA4に移行できていない」というケースも見られます。本記事では、UAからGA4への移行の前提となる現状を整理したうえで、移行（GA4の導入）手順と、移行時に押さえておきたい注意点を解説します。

前提：UAはすでに終了している

まず押さえておきたいのは、UAはすでにサービスを終了しているという点です。無料版UAは2023年7月1日に新しいデータの計測を停止し、その後の経過期間を経て、UA管理画面やデータへのアクセスも終了しました（有料版のGoogleアナリティクス360も2023年10月に計測終了）。

そのため、現時点で「UAからGA4へ移行する」という作業は、厳密にはUAのデータを引き継ぐものではなく、GA4プロパティを新規に作成して計測を始めることを指します。UAとGA4はデータモデルが根本的に異なり、もともと過去データの自動移行はできない仕様でした。まだGA4の計測が始まっていないサイトは、データの空白をこれ以上広げないためにも、できるだけ早くGA4を設定することが大切です。

UAとGA4の主な違い

移行を進める前に、UAとGA4の考え方の違いを理解しておくと、設定後のデータの見方に戸惑いにくくなります。

計測の単位が「イベント」中心に：UAはページビューやセッションを軸に計測していましたが、GA4ではユーザーの行動をすべて「イベント」として捉えます。
Webとアプリを横断して計測：GA4はWebサイトとアプリのデータを統合して、ユーザー単位で分析できます。
指標の定義が変わった：セッションやユーザーのカウント方法が変わり、同じ名前の指標でもUAとは数値が異なります。
データ保持期間が短くなった：UAは最大50か月でしたが、GA4は最長14か月（初期設定は2か月）です。

UAからGA4への移行（GA4導入）手順

ここでは、Googleアナリティクスの管理画面からGA4プロパティを作成し、計測を始めるまでの基本的な流れを紹介します。画面の名称はGoogle側のアップデートで変わることがあるため、最新の表示に読み替えて進めてください。

GA4プロパティを作成する：Googleアナリティクスにログインし、「管理」から「GA4設定アシスタント」を使ってGA4プロパティを作成します。プロパティ名・タイムゾーン（日本）・通貨（日本円）などを設定します。
データストリームを設定する：計測対象のプラットフォーム（ウェブ）を選び、サイトのURLとストリーム名を入力してデータストリームを作成します。ここで「測定ID」が発行されます。
Googleタグ（計測タグ）を設置する：発行された測定IDをもとに、サイトに計測タグを設置します。Googleタグマネージャー（GTM）でGA4設定タグを追加する方法と、gtag.jsを直接設置する方法があります。WordPressなどのCMSでは、プラグインや設定画面から測定IDを入力するだけで済む場合もあります。
計測されているか確認する：GA4の「リアルタイム」レポートで、自分のアクセスがカウントされているかを確認します。データが表示されれば計測開始です。
データ保持期間を変更する：「管理」→「データ設定」→「データ保持」から、イベントデータの保持期間を初期設定の2か月から14か月に変更しておきます。

UA→GA4移行時の注意点

過去データは引き継げない

UAのデータはGA4に引き継げません。前年同月比などの比較分析をしたい場合は、GA4で十分な期間のデータが蓄積されるまで待つ必要があります。これから設定するサイトほど、早く計測を始めることが将来の分析につながります。

UAと同じ感覚で数値を比較しない

UAとGA4では計測の考え方が異なるため、セッション数やコンバージョン数などが同じ名前でも数値が一致しません。UA時代のレポートとそのまま比較すると誤った判断につながるため、GA4はGA4として基準を捉え直すことが大切です。

タグの重複・貼り間違いに注意

gtag.jsで直接タグを設置する場合や、CMSのプラグインを使う場合は、タグの設置場所を間違えないよう注意します。誤って既存のタグを上書きしたり、二重に計測タグを設置したりすると、データが正しく取れなくなることがあります。設置後は必ずリアルタイムレポートなどで計測状況を確認しましょう。

初期設定だけで終わらせない

GA4はプロパティを作っただけでは、自社にとって本当に必要な分析ができるとは限りません。重要な行動（問い合わせ・購入など）をコンバージョン（キーイベント）として設定する、Googleタグマネージャーや広告サービスと連携する、といった初期設定を整えることで、はじめて実用的な分析基盤になります。

まとめ

UAからGA4への移行は、すでにUAが終了している現在では「GA4プロパティを新規に作成して計測を始める作業」を意味します。UAの過去データは引き継げないため、まだ計測できていないサイトは一日でも早くGA4を設定し、データの蓄積を始めることが重要です。

手順としては、GA4プロパティの作成、データストリームの設定、計測タグの設置、計測確認、データ保持期間の変更が基本の流れです。UAと数値の前提が異なる点や、タグの設置ミスに注意しつつ、コンバージョン設定などの初期調整まで行うことで、GA4を実用的な分析基盤として活かせます。まずは自社サイトでGA4が正しく計測できているかを確認することから始めましょう。